松山、高知、高松、徳島の４市で構成する四国四市観光誘致促進協議会は、旅行者に４市の魅力を発信してもらおうと写真共有アプリ「インスタグラム」で写真投稿を募集する「＃ｒｉｒａｔａｂｉ　Ｓｈｉｋｏｋｕフォトコンテスト」を実施している。２０１８年２月１４日まで。